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闕福生
2025-01-22 17:42
小米全線增長、MOTO上演“甄嬛回宮”、非Apple品牌蠢蠢欲動……歲末年初，5G智能手機競爭格局正在經(jīng)歷空前激蕩，折射出新技術(shù)應(yīng)用之下給行業(yè)帶來的新格局。
據(jù)中國信息通信研究院數(shù)據(jù)，2024年1-11月，國內(nèi)市場5G手機出貨量為2.41億部，占國內(nèi)手機市場總體出貨量的86.2%，同比增長12%。5G手機已成為市場主流。而每日互動大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，5G手機市場活躍設(shè)備數(shù)在經(jīng)歷了2020—2021年的井噴式增長后逐年趨向平穩(wěn)。時至今日，5G手機整體市占率已達到62.77%，在智能設(shè)備領(lǐng)域呈現(xiàn)絕對優(yōu)勢。
Apple連續(xù)稱霸依然是新格局下的重要表征。一方面，現(xiàn)階段蘋果的降價策略是有效的。每日互動大數(shù)據(jù)顯示，雖然面臨眾多國產(chǎn)品牌，2024年蘋果系列手機的整體市占率仍高達32.72%，整體霸榜年度5G手機品牌市占率榜首。
不過，其他行列份額也在進一步擴大，較上年度同期增長129%，較2024年年中增長14.34%，國內(nèi)5G市場未來變局讓人更加期待?！拌F打的老大，擴張的小弟”，夾在中間的國產(chǎn)四巨頭華米OV市場份額均有不同程度回落。
對于iPhone13大家心中都一個問題，“廉頗老矣，尚能飯否？”就年度受歡迎機型排名來看，一部iPhone13似乎給蘋果上了“保險”。
具體來看，從2021年9月上市至今，同時期的安卓機或被下架、或離場，但iPhone13因為有iOS系統(tǒng)的加持，價格也逐漸親民，到現(xiàn)在仍在參與市場博弈，并成為用戶口中的“十三香”。
此外，在2024年的年度熱門5G機型Top20榜單上，榮耀、華為和vivo、OPPO頂住iPhone家族圍剿的壓力，硬生生在榜上撕出一條口子。榮耀X50連續(xù)上榜，并較2024年年中市占率提升13.33%。華為Mate60 Pro穩(wěn)定在第17位，并較年中提升7.8%。
一個睽違多時的名字“摩托羅拉”也在走向臺前。隨著折疊屏產(chǎn)品的流行，這個4G時代前的“王者”憑借豎向折疊屏等產(chǎn)品創(chuàng)新再次回到大眾視野，大有“甄嬛回宮”的感覺。
就安卓智能手機品牌的城市等級分布來看，華為在一線、新一線城市的霸主地位不可撼動；同時在二線、三線和四線及以下城市進一步擴張，市占率同比分別取得11.89%、13.38%和11.17%的漲幅。2024年小米穩(wěn)穩(wěn)發(fā)力，全線城市市占率均得到提升；此外魅族手機自從去年一季度再獲關(guān)注以來，不能說高歌猛進，實際上也在穩(wěn)步增長，尤其在一線、新一線及二線城市等重要戰(zhàn)場，相比2024年年中，分別取得了7.7%，11.8%及10%的增長戰(zhàn)績。
近兩年，不僅AI應(yīng)用開始走進普通人的生活，AI功能在智能手機上的搭載以及基于AI的原生開發(fā)讓國內(nèi)手機廠商卷出天際。2024年一季度AI手機設(shè)備量暴增，較上季度增長131%；之后市占率維持在持續(xù)穩(wěn)定增長，直到下半年增長趨勢開始放緩。
另一方面，此前火爆的折疊屏市場雖然在2024年一度遇冷，但是華為三折疊手機的推出重新給“折疊屏”帶來熱度。
目前來看，華為三折疊手機用戶群體畫像呈現(xiàn)出以下特點：多為高線城市高收入群體，年齡分布上熱愛嘗鮮的25—34歲年輕群體和經(jīng)濟收入相對穩(wěn)定的35—44歲群體特征明顯。這些用戶對科技產(chǎn)品有較高的接受度和追求，注重產(chǎn)品的創(chuàng)新性和獨特體驗。同時，相較女性，華為三折疊手機的男性用戶特征更加明顯。
回溯來看，2019年，中國5G商用元年開啟。此后，5G手機出貨量逐年攀升。時至今日，智能手機市場的新技術(shù)和新動態(tài)更加令人目眩。AI技術(shù)不斷提升手機智能體驗，折疊屏技術(shù)也在輕薄化和耐用性上取得突破，手機衛(wèi)星通信技術(shù)加速發(fā)展引發(fā)頭部企業(yè)積極布局。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，手機的形態(tài)變了，功能變了，對人們生活的改變也正在加速。智能手機已逐漸脫離最基礎(chǔ)的通信工具屬性，變成連接智能生活的中心。在未來，隨著新技術(shù)的涌現(xiàn)和應(yīng)用的深化，智能手機市場還將呈現(xiàn)新的格局變化。
