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手機等換新潮涌 消費電子企業(yè)排產忙
來源:證券日報作者:賈麗 丁蓉2025-01-21 08:03

新年伊始,“國補”擴圍至手機、平板、智能手表領域,給消費電子市場注入新活力。

1月8日,國家發(fā)展改革委、財政部發(fā)布《關于2025年加力擴圍實施大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》,其中明確,實施手機等數(shù)碼產品購新補貼。對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產品(單件銷售價格不超過6000元),按產品銷售價格的15%給予補貼,每位消費者每類產品可補貼1件,每件補貼不超過500元。

1月20日,湖南、海南、上海等地的家電、手機等數(shù)碼產品、家裝家居換新補貼政策正式開始實施。北京、湖北、浙江等多地也開啟了手機等數(shù)碼產品的購新補貼。

當日,《證券日報》記者實地走訪北京、深圳的多個賣場看到,消費者對手機等數(shù)碼產品換新熱情高漲。在這一波換新熱潮中,消費電子產業(yè)鏈上諸多工廠也迎來了訂單上漲,上下游企業(yè)紛紛忙于排產。

珠海格力電器股份有限公司董事長兼總裁董明珠在接受《證券日報》記者采訪時表示,從社會資源的需求和個人消費成本的角度來看,以舊換新政策的實施有助于拉動消費市場。對于制造企業(yè)而言,需要建立一套完善且健康的以舊換新制度體系,以促進這一政策的落地。

賣場消費熱情高

1月20日,北京正式啟動實施手機等數(shù)碼產品購買新機補貼政策。在位于北京市南三環(huán)的一家大型家電賣場內,人們早早地聚集在補貼政策宣傳海報前,等待著購買手機等數(shù)碼產品。

“6000元以下的手機可享受最高500元的補貼,此次補貼主要惠及中端機型。今天許多排隊等候的消費者都是提前預訂了手機。門店的客流量相比前一日同一時間增長約200%?!北本┨K寧易購洋橋店店長常猛對《證券日報》記者說。

在深圳市一家萬象匯購物中心一樓的華為授權體驗店內,《證券日報》記者看到門店內人頭攢動,多款熱銷產品后面擺放著參與“以舊換新”活動的海報。

手機、平板、智能手表等產品的優(yōu)惠補貼,正好滿足消費者置辦年貨的需求。“原本只打算買臺老款手機,今天來店里一看,直降疊加補貼,‘折上折’之后便宜了1500元,確實非常劃算。”在一家手機品牌門店內,消費者陳先生向記者表示。

記者在走訪中了解到,手機、平板、手環(huán)、手表等智能終端的多個主流廠商都在積極落地以舊換新政策。

資深產業(yè)經濟觀察家、北京智帆海岸營銷顧問有限責任公司首席顧問梁振鵬在接受《證券日報》記者采訪時稱:“2025年以舊換新政策擴圍,正值春節(jié)前的消費旺季,加之多個品牌的高端新機上市,有望進一步刺激消費者的換機熱情?!?/p>

構建新春消費新模式

與往年相比,今年全國新春消費市場出現(xiàn)了新變化,多地正在構建“節(jié)慶促銷+以舊換新”的新春消費新模式,積極抓住這一關鍵節(jié)點提振消費。

1月20日,太原全面啟動消費品以舊換新工作,將春節(jié)民俗文旅與以舊換新結合,聯(lián)合當?shù)仄脚_及企業(yè)加大促消費力度。例如,蘇寧易購集團股份有限公司發(fā)布2025年換新補貼措施,在太原綜合各類國家補貼及蘇寧平臺補貼后,公司商品的優(yōu)惠力度可達50%。

在杭州,新春消費季(1月1日至2月28日)活動已經啟動,當?shù)赜媱澃l(fā)放超過5億元的以舊換新補貼,鼓勵居民在春節(jié)前更新家電、家居。

“今年,多地將傳統(tǒng)春節(jié)消費與以舊換新活動相結合,將文化旅游促銷手段創(chuàng)新融合,創(chuàng)造了消費的新熱點、新模式。這種疊加效應不僅提升了消費者的購買意愿,也為市場注入了新的活力。這也顯示了中國消費市場正在向著更加成熟、多元化和高品質的方向發(fā)展。”中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生在接受《證券日報》記者采訪時說道。

2025年,以舊換新政策對家電等產品消費的帶動效應將有望持續(xù)。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),2024年,限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額10307億元,比上年增長12.3%,創(chuàng)歷史新高。2024年,中央加力支持以舊換新8大類家電產品實現(xiàn)銷售量6200多萬臺,直接拉動消費近2700億元。

據(jù)深圳市國誠投資咨詢有限公司?預計,若2025年的以舊換新補貼效果接近2024年,以2025年中央以舊換新補貼金額800億元估算,2025年以舊換新補貼對于家電行業(yè)國內零售額增速的推動效果可達12%。

產業(yè)鏈企業(yè)排產忙

以舊換新政策擴圍,將給多個行業(yè)帶來利好,產業(yè)鏈企業(yè)有望直接受益。在分銷及零售領域,深圳市愛施德股份有限公司是蘋果、榮耀、三星、魅族等手機品牌的全國一級經銷商。公司也在不斷拓展產品銷售矩陣,包括智能手表、智能耳機、智能眼鏡等智能穿戴產品。公司將在2025年響應各地的補貼政策,優(yōu)化門店營銷方案。

零售企業(yè)方面,據(jù)中興—沈陽商業(yè)大廈(集團)股份有限公司相關負責人預計,隨著消費品以舊換新擴圍、零售業(yè)創(chuàng)新提升等一系列政策紅利的陸續(xù)釋放,零售業(yè)將迎來持續(xù)利好。

在政策、節(jié)日、出口多重因素疊加下,手機、平板、智能手表、家電等制造企業(yè)的生產線也更為忙碌。在湖南永州一家家電生產企業(yè)內,生產線正在高速運轉,工人們“加班加點”,趕訂單、忙生產,以滿足市場的旺盛需求。

“公司當前訂單飽滿,工廠今年新增了4條自動生產線,向更高效、更環(huán)保的方向調整?!焙祥L錦成電器有限公司行政主管盧艷琴對《證券日報》記者如是說。

在廣東、浙江等多地,由于補貼啟動疊加春節(jié)前夕部分工廠員工休假,企業(yè)排產十分緊張,部分家電、手機的主流型號產品已經出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象。對此,家電和手機企業(yè)積極采取措施,通過調整工人排班及加大備貨力度來滿足市場需求。

除了制造商、銷售商外,回收企業(yè)、金融服務提供商也迎來了新的發(fā)展契機。在眾和昆侖(北京)資產管理有限公司董事長柏文喜看來,2025年,相關企業(yè)需進一步提升服務質量,通過完善售后服務體系、拓展金融服務等舉措,緊抓市場機遇。

在這樣的市場背景下,多家上市公司及行業(yè)頭部企業(yè)在不斷優(yōu)化2025年的生產及以舊換新策略。海信冰箱有限公司零售與用戶運營部總經理陶露向《證券日報》記者表示,2024年9月份至12月份,在國家以舊換新補貼政策的推動下,海信系冰箱線下零售市場銷售規(guī)模同比增長近60%。2025年,公司將結合新品上市,并加大以舊換新活動推廣力度。

在徐東生看來,2025年消費品以舊換新政策在品類等方面持續(xù)擴圍,將進一步激發(fā)消費市場活力,促進產品技術創(chuàng)新、資源循環(huán)。在政策落地過程中,各地需注意保護消費者權益,確保補貼有效落實,維護市場秩序,同時加強政策宣傳,促進廢舊資源回收體系建設。

責任編輯: 鄧衛(wèi)平
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