證券時報網
吳志
2025-01-23 21:30
電視廣播（00511.HK，以下簡稱TVB）公布截至2024年12月31日第四季度公司核心香港電視相關業(yè)務及中國內地業(yè)務的最新情況，公司于香港地面免費電視頻道的收視率繼續(xù)保持領先地位，旗艦頻道翡翠臺、24小時無線新聞臺及其他頻道的收視率合計達到81%的市場份額；TVB同時預計，有望在2024年度實現扭虧為盈，此前公司已經連續(xù)虧損6年。
TVB稱，這一年于香港地面免費頻道的廣告收入以強勁的姿態(tài)結束。于本季度內，公司來自廣告客戶的整體收入較上年同期增長超過10%。盡管香港整體廣告市場疲軟，公司2024年全年的廣告收入仍實現雙位數增長。
事實上，隨著更多大型企業(yè)廣告客戶持續(xù)回歸到公司的電視平臺，公司預計廣告收入在2025年將進一步增長。一個正面的指標是客戶對公司“早鳥”活動的反應，客戶可以以優(yōu)惠價格預先承諾在2025年購買公司電視平臺上的廣告套餐。于本季度內，公司獲得的這類承諾的金額較一年前的2024年“早鳥”活動相比錄得雙位數的百分比增長。由于這類預先承諾占公司該年總廣告收入的重要部分，2025年“早鳥”活動成績是對公司2025年廣告收入前景的一個正面指標。
去年公司與廣東的信號傳輸合作伙伴達成了一項新的商業(yè)安排，自2025年1月1日起，公司也開始銷售在廣東省播出的無線電視翡翠臺和明珠臺頻道的廣告位，希望將市場延伸到香港以外的大灣區(qū)，香港廣告客戶對這個新產品表現出濃厚的興趣。因此，公司預計在2025年的廣告收入也將從這一個新舉措中受益。
公司的OTT串流業(yè)務方面，所有服務層級的平均每月活躍用戶人數（MAU）維持約200萬。由于公司于本季度內推出了一些吸引新觀眾的措施，高端myTVGold訂戶相比截至2024年9月30日及2023年12月31日分別增加9%和6%。
至于內地相關業(yè)務，TVB表示，于本季度內，公司開始拍攝四部新合拍劇，分別為《夫妻的博弈》《正義女神Themis》《模仿人生》和《玫瑰戰(zhàn)爭》。加上公司正在制作的《刑偵12》《巨塔之后》和《金式森林》，公司合共有七部劇集正在不同階段的制作中。同時，于本季度內，公司的合拍劇《巾幗梟雄之懸崖》和《黑色月光》分別在騰訊視頻和優(yōu)酷上開始播出。
展望未來，TVB重申對2024年全年實現顯著正數EBITDA的預期，并預計，在不考慮特殊一次性項目的情況下，在截至2024年12月31日六個月期間將會實現正數凈利潤。
事實上，內地已經成為TVB最大和最重要的增長市場。2024年12月18日，在廣州舉行的2025TVB資源推介會上，TVB向合作伙伴展示了多部2025年的待播劇集、綜藝節(jié)目，并分享TVB內地廣告商業(yè)化業(yè)務以及直播電商業(yè)務，盼望共同探索新的合作模式與玩法。
值得一提的是，有消息稱，備受期待的《新聞女王2》將在春節(jié)后開拍。此前TVB與優(yōu)酷聯合制作的電視劇《新聞女王》大獲成功，成為香港電視劇收視冠軍，該劇也被稱為“新港劇樣本”。1月1日，TVB榮獲2024國劇盛典“年度出品方”榮譽，這是對TVB積極探索合作新模式，致力于打造更多元化、更具競爭力的優(yōu)質內容，實現與內地觀眾雙向奔赴的高度認可。
