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闕福生
2025-01-22 14:25
隨著預售接連打破春節(jié)檔記錄，慘淡了大半年的電影行業(yè)又變得振奮起來。
據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，2025年春節(jié)檔電影在1月20日開啟預售后，檔期預售總票房僅用時40分鐘就破千萬，刷新中國影史最快預售破千萬記錄，之后又刷新了中國影史春節(jié)檔預售最快破億紀錄。
圖源：燈塔專業(yè)版
預售紀錄的打破一方面和流量明星的入場有關，在預售票房榜中，肖戰(zhàn)主演的《射雕英雄傳：俠之大者》處于遙遙領先的地位。
另一方面，也是因為多部IP電影聚集在春節(jié)檔，拉高了觀眾的期待值。《哪吒之魔童鬧?！贰ⅰ斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》、《唐探1900》、《蛟龍行動》、《熊出沒·重啟未來》都屬于高票房電影的IP續(xù)作。
《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》、《哪吒之魔童鬧?！贰ⅰ渡涞裼⑿蹅鳎簜b之大者》、《蛟龍行動》、《唐探1900》、《熊出沒·重啟未來》海報 圖源：豆瓣
界面文娛曾在2024年電影回顧中談到，在去年檔期效應減弱后，頭部作品對其他檔期的信心進一步下降，名導、知名IP、流量明星等元素紛紛匯集在春節(jié)檔，選擇進入這個可能觀眾唯一還有穩(wěn)定消費習慣的檔期。
《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》顯示，截至當年10月，2024年人均觀影頻次為2.2次，近六成觀眾一年只進一次影院。從全年票房分布來看，春節(jié)是很多人一年一次的觀影檔期選擇。
最近幾年，春節(jié)檔票房的馬太效應也日益明顯。據(jù)燈塔專業(yè)版此前在媒體溝通會上的分享，過去幾年春節(jié)檔的頭部效應突出，票房前三的電影占據(jù)八成檔期票房成為常態(tài)。
圖源：燈塔專業(yè)版媒體分享會
這或許也是因為，大多數(shù)觀眾春節(jié)也只看一部電影。溝通會的數(shù)據(jù)顯示，在2024年春節(jié)檔，只看一部影片的觀眾占比達到了83.5%。對這些觀眾而言，雖然六部重量級電影涌入，但春節(jié)檔只是個單選題。
對片方而言，春節(jié)檔因此充滿機遇和“危險”。在過去幾年，媽媽、古代劇本殺、流量明星和國民演員減肥等元素，先后贏得觀眾的春節(jié)單選題。在今年春節(jié)檔，又是哪部電影會成為正確選項呢？
IP一定奏效嗎？
今年定檔春節(jié)檔的6部電影，有5部屬于IP續(xù)作。
細分來看，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》、《哪吒之魔童鬧?！范际侵鸌P的第二部，《唐探1900》屬于唐探系列，《蛟龍行動》由林超賢執(zhí)導，打出《紅海行動》續(xù)作的噱頭，《熊出沒·重啟未來》則屬于春節(jié)檔?？秃霞覛g動畫《熊出沒》系列。
但在國內(nèi)市場，IP需要講求時效性。阿里影業(yè)總裁李捷曾在去年的上影節(jié)論壇提到，過去三年，類型題材在發(fā)生劇烈的變化，“觀眾的的價值主張，審美趨勢以6到12月為周期有序變化?！?/p>
從這個角度來看，5部IP作品中，《熊出沒·重啟未來》前作上映時間是去年春節(jié)檔，最具時效性，并且已經(jīng)形成春節(jié)觀看的心智?！斗馍竦谝徊俊吩?023年暑期檔上映，一年多的時間也讓大眾保留著期待。
《唐探1900》的情況較為復雜，該系列上一部作品2021年春節(jié)檔上映，間隔并不算久。而且在2024年，其同名網(wǎng)劇第二部還在愛奇藝上映，維系著IP的曝光度。
但這部作品并非前三部作品時間線的續(xù)作，而將故事背景放到一百多年前，保持了系列中偵探搭檔的設定，觀眾是否買單還未可知?！短迫私痔桨?》的豆瓣評分5.3，也有可能影響大家對其系列新作的興趣。
剩下幾部作品中，《哪吒之魔童鬧?！非白鳌赌倪钢凳馈肥?019年的作品，時間已經(jīng)過去近6年。但《哪吒之魔童降世》畢竟有著國產(chǎn)動畫電影歷史票房冠軍的地位，因此官宣之后仍然保持著很高的討論度。
《哪吒之魔童降世》海報，圖源：豆瓣
同為動畫電影，《哪吒之魔童鬧?！芬矂荼貙τ诖汗?jié)檔釘子戶《熊出沒》產(chǎn)生影響，電影分析師吳優(yōu)認為，《哪吒之魔童鬧?！穼Α缎艹鰶]》的票房沖擊目前挺大，“親子用戶群體優(yōu)先購買《哪吒》大概率會發(fā)生，大家換換口味也好?！?/p>
與這幾部作品相比，《蛟龍行動》前作《紅海行動》已經(jīng)是2018年春節(jié)檔的作品，7年時間過去，IP效應大為減弱。而且從劇情介紹來看，兩部作品之間的關聯(lián)相對不大，也讓觀眾很難勾起往日情懷。
從目前影院給出的首日排片來看，《哪吒之魔童鬧?！?，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》和《唐探1900》分列前三位。吳優(yōu)告訴界面文娛，春節(jié)檔的第一梯隊就是這三部電影，“目前看，《哪吒》（奪冠）的可能性最大?！?/p>
IP勢能帶來的是強大的用戶期待值。根據(jù)燈塔專業(yè)版實時宣發(fā)數(shù)據(jù)，2025年春節(jié)檔影片映前90天至映前17天新增想看超218萬，創(chuàng)歷史同期新增想看新高。
當然，IP加成也不一定就能保證續(xù)作的票房繼續(xù)增長，比如在收獲國民級的熱度后，《流浪地球2》的總票房仍然比《流浪地球》少了6億。而超英電影《海王2》的票房則是只有前作票房的四分之一不到。
保住IP的基本盤，是這些電影在春節(jié)檔需要首先思考的事情。
流量、路演和視效，誰能撬動下沉市場？
對于春節(jié)檔大量的增量用戶，如何破圈尤為重要。
在春節(jié)檔，《射雕英雄傳之俠之大者》是唯一一部沒有IP屬性的電影，走的是“大導+流量明星”的路子。由徐克執(zhí)導，肖戰(zhàn)主演。之前這類電影最典型的案例是程耳執(zhí)導，王一博主演的2023年春節(jié)檔電影《無名》，最終在檔期內(nèi)收獲4.94億票房。
王一博和肖戰(zhàn)的超話“博君一笑”曾長期占據(jù)微博CP超話榜透明度的位置，如今兩人也先后走入春節(jié)檔，檢測各自粉絲的戰(zhàn)斗力。
前期的線上造勢上，流量明星的粉絲加成明顯。在微博各大主流媒體發(fā)起的春節(jié)檔想看電影投票中，《射雕英雄傳：俠之大者》往往一騎絕塵。在預售表現(xiàn)上，《射雕英雄傳：俠之大者》也刷新了國內(nèi)影史預售票房破億速度最快紀錄。
圖源：微博
一位國內(nèi)頭部流量明星的粉絲告訴界面文娛，“流量的粉絲到底貢獻了多少票房，看預售就行，預售是粉絲數(shù)據(jù)，后面票房上不去的才是路人盤?！?/p>
吳優(yōu)也告訴界面文娛，粉絲對于預售的沖擊不會太多影響影院端的動作，“以往的經(jīng)驗來說，可能臨近幾天內(nèi)彈藥打完了也就下滑了。并且它的排片其實也沒有因為預售票房而大漲。影院端其實是有預期的，就是你們給我再高的上座率，我也不給加排片?！?/p>
流量明星的粉絲在微博等線上平臺進行造勢，今年的片方卻更加重視線下路演。比如《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》，就已經(jīng)在南京、成都、深圳等多個城市進行路演。
吳優(yōu)認為這和現(xiàn)在新媒體內(nèi)容變化有關，“抖音平臺勢能在下滑，給影視的流量也在下滑，小紅書沒有快速長出影視宣發(fā)能力，大量的路演一方面能提高拉升影城好感提高排片，也方便拍一些線下素材方便物料釋放?！?/p>
對于春節(jié)檔而言，打開下沉市場同樣重要。根據(jù)燈塔專業(yè)版的分享，三四線下沉城市對春節(jié)檔的重要性在持續(xù)提升。
圖源：燈塔專業(yè)版媒體分享會
界面文娛曾在此前多次討論過，抖音的宣發(fā)表現(xiàn)會影響電影在下沉市場的表現(xiàn)。而燈塔專業(yè)版顯示，《唐探1900》和《封神第二部》目前領跑了抖音話題榜。這意味著在下沉市場，這兩部電影有著不小的潛力。
為了吸引春節(jié)檔的增量觀眾，視效同樣重要。對于許久不進入影院的觀眾，電影需要制造出和居家觀影的差異感，強視效無疑是增強這種區(qū)隔的重要手段
中國電影股份有限公司首席技術專家李樞平曾經(jīng)告訴界面文娛，觀眾對于高品質(zhì)觀影仍有需求，“從我們看到的數(shù)據(jù)來看，這一兩年包括去年總體票房在下降，但有的地方高端影廳的票房不降，有的地方反而上升，這就說明觀眾需要看到高品質(zhì)的放映效果?！?/p>
今年春節(jié)檔匯集的重工業(yè)電影數(shù)量幾乎趕上2024年全年，《封神第二部》、《蛟龍行動》等電影都以高投資、大制作為賣點，據(jù)媒體報道，《哪吒之魔童鬧海》僅特效鏡頭數(shù)量就超過了其前作全片的鏡頭量。
可以論證這點的是，2025年春節(jié)檔有五部新片推出了IMAX格式，其規(guī)模創(chuàng)下歷年之最。《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》、《蛟龍行動》、《哪吒之魔童鬧?！?、《唐探1900》、《射雕英雄傳：俠之大者》五部電影都選擇了IMAX大銀幕。
流量、路演、視效多管齊下，就看哪部電影能真正撬動這些春節(jié)檔限定觀眾，達到破圈效果了。
（文中吳優(yōu)為化名）
