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司迪
2025-01-16 14:44
短劇行業(yè)，風(fēng)起云涌。
在近期舉行的“精品微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流會”上，愛奇藝與字節(jié)跳動旗下短劇平臺紅果短劇共同宣布，雙方達成深度合作，將啟動IP聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合出品、成品內(nèi)容授權(quán)等合作，共同推出更多精品微短劇。
愛奇藝作為頭部的長視頻平臺，此次牽手紅果短劇，被視為加強微短劇行業(yè)布局的重要動作。事實上，近年來微短劇行業(yè)狂飆突進，很大程度上擠占了部分用戶的看劇時長，長視頻的市場份額也因此有所萎縮?！按虿贿^就加入”，在經(jīng)歷了早期的謹慎與觀望后，“優(yōu)愛騰芒”四大長視頻平臺均已布局了微短劇業(yè)務(wù)。愛奇藝與紅果達成深度合作，將為行業(yè)提供一種長短劇融合發(fā)展的探索與范例，也或?qū)⒏淖儸F(xiàn)有的行業(yè)格局。
愛奇藝，全面擁抱微短劇
“愛奇藝全面擁抱微短劇，布局了‘長+短’的豐富內(nèi)容形態(tài)。未來愛奇藝將和紅果短劇深度合作，雙方一起發(fā)揮各自優(yōu)勢為精品微短劇創(chuàng)作和行業(yè)健康發(fā)展共同努力?！贬槍﹄p方的合作，愛奇藝高級副總裁楊海濤表示。
事實上，在宣布與紅果合作之前，愛奇藝在微短劇領(lǐng)域已經(jīng)有頗多動作。去年9月舉行的2024愛奇藝iJOY秋季悅享會上，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇就宣布正式進軍微短劇領(lǐng)域，推出“微劇場”與“短劇場”。其中，“微劇場”每周將推出兩部新作，內(nèi)容類型聚焦男女頻及銀發(fā)族群，以1—5分鐘豎屏內(nèi)容為主；“短劇場”計劃每周上線一部新作，涵蓋古言、現(xiàn)偶、懸疑等多種類型，每集時長為5—20分鐘，以橫屏內(nèi)容為主。
尤其值得注意的是，微短劇市場尤其是小程序短劇，大多數(shù)采用單點付費模式，用戶付費只能購買單集或者單部短劇，這也是短劇與長劇平臺會員制付費模式的核心差異。龔宇在會上強調(diào)，愛奇藝將變革現(xiàn)有微短劇商業(yè)模式，采用VIP會員專享，且將70%以上收入分成給予內(nèi)容出品方。
與此同時，作為字節(jié)跳動旗下的短劇平臺，紅果短劇2023年4月正式上線，主打免費短劇，主要依靠用戶觀看信息流廣告等方式免費解鎖，版權(quán)方獲得收益分成。由于免費，同時依托字節(jié)巨大的投流優(yōu)勢，紅果短劇很快就成為一匹“黑馬”，月活數(shù)量不斷提升。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年9月紅果短劇月活躍用戶突破1.2億，同比增長1045.9%；同年12月，其月活躍用戶數(shù)進一步增長至1.58億。?
免費成為了紅果短劇殺出市場重圍的利器，同時也極大地改變了短劇行業(yè)的商業(yè)模式。紅果短劇總編輯樂力近日在接受媒體采訪時表示，紅果依托于抖音的廣告系統(tǒng)優(yōu)勢，在免費模式變現(xiàn)上有很多經(jīng)驗，比較擅長做好免費這件事，而且免費短劇依然擁有巨大的潛力和市場增量，因此2025年紅果的目標(biāo)還是放在短劇市場。
樂力還表示，長視頻平臺一直深耕會員模式，可能在微短劇端也會復(fù)制這個模式。“不同平臺都要做擅長的事，選擇對自己來說最通暢的路徑?！睒妨φJ為，就像小說行業(yè)至今仍是免費模式和付費訂閱模式并存一樣，短劇市場并不會被免費模式吃掉，多種消費模式共同增長、內(nèi)容產(chǎn)品百花齊放，才是短劇的理想化未來。
愛奇藝與紅果之間能夠擦出怎樣的火花，還有待后續(xù)雙方進一步合作才能見分曉。不過，未來長短劇將融合發(fā)展，已是行業(yè)的共識。業(yè)內(nèi)人士分析稱，愛奇藝與紅果短劇深度綁定，或許可以搶先占據(jù)競爭中的領(lǐng)先地位。而面對壓力，其他視頻平臺對微短劇的扶持力度可能會加大。
“優(yōu)愛騰芒”，擠進短劇市場分羹
愛奇藝加大短劇投入力度的背后，是微短劇市場的持續(xù)繁榮，以及對長劇市場份額的不斷蠶食。據(jù)艾媒咨詢，2024年微短劇行業(yè)規(guī)模或達504.4億元，同比增長34.9%；2025年微短劇行業(yè)規(guī)模或達到678億元，同比增長34.4%。據(jù)QuestMobile，短視頻時長份額持續(xù)擴張，對長視頻和其他娛樂形式時長份額形成擠壓。
作為百度投資設(shè)立的視頻公司，愛奇藝2018年在美國納斯達克上市，但長期以來一直未能解決長視頻平臺的盈利困境。2023年，《狂飆》的熱播讓愛奇藝業(yè)績也跟著“狂飆”，第一次真正意義上實現(xiàn)盈利。財報顯示，2023年愛奇藝營收同比增長9.91%至319億元，凈利潤更是從上年同期的虧損1.18億元轉(zhuǎn)為盈利19.53億元。
但是，長視頻盈利高度依賴“爆款”，當(dāng)沒有了“爆款”以后，業(yè)績立刻出現(xiàn)了巨量滑坡。財報顯示，2024年三季度，愛奇藝實現(xiàn)營收72億元，同比下降10%；歸母凈利潤2.29億元，同比下降51.8%，而這已是愛奇藝營收連續(xù)三個季度同比下滑。與此同時，愛奇藝宣布自2024年一季度起不再披露用戶數(shù)，而在2023年的四個季度里，愛奇藝會員數(shù)量分別為1.29億、1.11億、1.075億、1.003億，呈現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢。
短劇不斷“攻城略地”，長視頻平臺若不擁抱短劇，或?qū)⑾萑胗脩袅魇У母钗C。因此，也是從去年三季度起，愛奇藝開始進軍短劇，將微短劇作為長視頻內(nèi)容的補充。業(yè)內(nèi)人士分析稱，愛奇藝一改此前對短劇的謹慎態(tài)度，表明在長視頻領(lǐng)域面臨著巨大的壓力，急需尋找新的增長點。
不僅僅是愛奇藝，其他的長視頻平臺也面臨著相同的壓力。財報顯示，芒果超媒去年三季度實現(xiàn)營業(yè)收入33.18億元，同比下滑7.14%；歸母凈利潤3.80億元，同比下降27.41%。優(yōu)酷所在的阿里大文娛去年三季度實現(xiàn)營收56.94億元，同比下降1%。騰訊在其三季度財報中并未重點提及視頻業(yè)務(wù)營收情況，只是提到長視頻付費會員同比增長6%至1.16億，但兩年前的2022年三季度，這一數(shù)字是1.2億。
總體來看，長視頻行業(yè)用戶增速放緩，幾大平臺都在進行著艱難的存量爭奪和博弈，微短劇行業(yè)的崛起更是帶來了“雪上加霜”的效果。因此，“優(yōu)愛騰芒”都紛紛擁抱短劇，力圖改變頹勢。除了上線獨立的短劇頻道，騰訊視頻發(fā)布了相關(guān)的精品短劇激勵政策，優(yōu)酷將短劇定性為平臺內(nèi)“第四大內(nèi)容消費品類”。
值得注意的是，在近日舉行的騰訊集團全員年會上，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰首次公開提及短劇。馬化騰表示，雖然長視頻業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)定，但短劇對原本的生態(tài)沖擊很大，他還同時強調(diào)，騰訊將專注于投資精品短劇，而非低質(zhì)量的短劇內(nèi)容。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，字節(jié)與騰訊本身就在內(nèi)容、社交、電商等各個層面競爭焦灼，微短劇將成為雙方較量的下一個“戰(zhàn)場”。字節(jié)紅果與愛奇藝“強強聯(lián)合”后，騰訊會面臨更強勁的競爭對手。
校對：王朝全
