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2024年旅游業(yè)全面回暖，多家旅游機(jī)構(gòu)2024年前三季度凈利潤(rùn)創(chuàng)新高，交出了亮眼的“成績(jī)單”。2025年，旅游行業(yè)能否延續(xù)高景氣度？業(yè)內(nèi)人士指出，一方面，我國(guó)全面放寬優(yōu)化過(guò)境免簽等政策為旅游市場(chǎng)帶來(lái)增量客流；另一方面，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者出游熱情不減，地方和旅游機(jī)構(gòu)不斷提高供給品質(zhì)和服務(wù)能力，消費(fèi)潛力有望進(jìn)一步釋放。此外，直播電商等新業(yè)態(tài)的興起，也將進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)持續(xù)火熱。

政策利好 入境游搜索熱度上升

業(yè)內(nèi)人士指出，我國(guó)全面放寬優(yōu)化過(guò)境免簽等政策為旅游行業(yè)帶來(lái)增量市場(chǎng)。

“截至目前，我國(guó)對(duì)54個(gè)國(guó)家實(shí)行過(guò)境免簽政策，同時(shí)，擴(kuò)大免簽國(guó)家范圍至38國(guó)。將過(guò)境免簽的外國(guó)人停留時(shí)間延長(zhǎng)至10天，對(duì)于我國(guó)入境旅游的發(fā)展將起到非常明顯的促進(jìn)作用?！北本┑诙鈬?guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云說(shuō)，“放寬免簽政策為旅游市場(chǎng)帶來(lái)增量?！?/p>

中國(guó)銀河證券分析師顧熹閩指出，國(guó)家移民局全面放寬優(yōu)化過(guò)境免簽政策，入境旅客增長(zhǎng)有望為國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)帶來(lái)增量。

攜程CEO孫潔表示，入境政策利好旅游業(yè)的發(fā)展，未來(lái)3至5年將是旅游業(yè)的黃金歲月。

數(shù)據(jù)顯示，該政策發(fā)布后，中國(guó)相關(guān)目的地搜索熱度明顯上升。攜程海外平臺(tái)歐洲站點(diǎn)、美洲站點(diǎn)、亞太站點(diǎn)的中國(guó)相關(guān)目的地搜索熱度環(huán)比分別增長(zhǎng)85%、163%、116%，來(lái)自法國(guó)、加拿大、俄羅斯三個(gè)客源國(guó)的搜索熱度增幅排名前三位。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，消息公布一小時(shí)內(nèi)，外國(guó)游客搜索國(guó)內(nèi)酒店和入境機(jī)票的熱度較前日同一時(shí)段上漲87%，預(yù)訂元旦前后入住中國(guó)酒店的熱度較前一日同比上漲超5倍。

記者了解到，部分旅游機(jī)構(gòu)已圍繞相關(guān)政策展開(kāi)布局。某旅游平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，目前企業(yè)入境產(chǎn)品主要為定制游，針對(duì)入境免簽客群，公司將進(jìn)行研究，適時(shí)推出相關(guān)產(chǎn)品。

優(yōu)化供給 國(guó)內(nèi)游消費(fèi)潛力釋放

業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者旅游熱情不減，旅游機(jī)構(gòu)和地方針對(duì)“文博游”“冰雪游”等新熱點(diǎn)展開(kāi)布局，不斷提高供給品質(zhì)，消費(fèi)潛力有望進(jìn)一步釋放。

2024年，我國(guó)旅游消費(fèi)十分火爆。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，國(guó)內(nèi)出游人次同比增長(zhǎng)15.3%，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)同比增長(zhǎng)17.9%。

2025年旅游熱度持續(xù)。旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年元旦和春節(jié)旅游產(chǎn)品預(yù)定量保持增長(zhǎng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“元旦跨年”搜索量同比增長(zhǎng)超80%。

消費(fèi)平臺(tái)“什么值得買(mǎi)”的數(shù)據(jù)顯示，雖然元旦只休息一天，但依然有很多消費(fèi)者選擇以旅游度假的方式品年味、迎新春，帶動(dòng)南方避寒游、北方冰雪游競(jìng)相升溫。2024年12月，平臺(tái)機(jī)票GMV（商品銷(xiāo)售總額）同比增長(zhǎng)20.34%，三亞、哈爾濱關(guān)鍵詞GMV同比增長(zhǎng)27.26%、10.74%，溫泉、酒店GMV同比增長(zhǎng)24.94%和46.17%。

“平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)人均出游天數(shù)將達(dá)到4.8天，為2019年以來(lái)最高，顯示國(guó)內(nèi)游客出游熱情高漲?！蓖九Ｂ糜尉W(wǎng)副總裁齊春光在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

“新一代消費(fèi)者更加重視旅游的品質(zhì)，希望進(jìn)行沉浸式、個(gè)性化的旅游體驗(yàn)，為有特色、高品質(zhì)、多維度的服務(wù)買(mǎi)單?！薄笆裁粗档觅I(mǎi)”電商營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人張宇昂說(shuō)。

直播興起 新業(yè)態(tài)助推旅游市場(chǎng)

中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專(zhuān)家洪勇指出，元旦、春節(jié)的文旅消費(fèi)火熱，這一現(xiàn)象極為鼓舞人心，反映出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者信心的顯著恢復(fù)以及文旅行業(yè)強(qiáng)大的復(fù)蘇能力。預(yù)計(jì)2025年旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)將更為積極。

齊春光指出，看好2025年旅游消費(fèi)整體情況。從春節(jié)預(yù)定情況看，我國(guó)旅游市場(chǎng)出現(xiàn)一些新變化。一方面，“冰雪游”“文博游”爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為旅游新熱點(diǎn)；另一方面，游客對(duì)于高質(zhì)量出游體驗(yàn)的需求仍在不斷升級(jí)，這一趨勢(shì)在旅游消費(fèi)需求的深度化和多樣化兩個(gè)方面尤為凸顯。游客更希望通過(guò)“沉浸式體驗(yàn)”深入探索目的地的文化與風(fēng)土人情，人數(shù)更少、行程質(zhì)量更高、行程安排更靈活的小團(tuán)、純玩、私家團(tuán)更受關(guān)注。

受訪(fǎng)旅游機(jī)構(gòu)表示，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步提升，但直播電商等新業(yè)態(tài)的興起使得傳統(tǒng)渠道獲客占比逐年下滑。旅游機(jī)構(gòu)將順應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)，挖掘直播電商等的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

“直播電商等新業(yè)態(tài)的興起，對(duì)傳統(tǒng)獲客方式帶來(lái)挑戰(zhàn)?！饼R春光表示，近年來(lái)，途牛持續(xù)探索和深耕酒旅直播業(yè)務(wù)，建設(shè)了超過(guò)60個(gè)自營(yíng)直播賬號(hào)；同時(shí)，途牛不斷深化與MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）機(jī)構(gòu)的合作深度，拓寬內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)渠道，并通過(guò)與目的地文旅、高校、異業(yè)伙伴的緊密合作，持續(xù)整合資源、拓展業(yè)務(wù)。2024年第三季度，途牛直播核銷(xiāo)金額同比增長(zhǎng)超140%，交易金額同比增長(zhǎng)近100%，直播盈利能力及對(duì)公司整體業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

攜程集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，攜程2024年加強(qiáng)了站內(nèi)站外的直播帶貨，以更充分展現(xiàn)復(fù)雜、多元的旅游線(xiàn)路產(chǎn)品，為用戶(hù)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)實(shí)時(shí)解答問(wèn)題。2024年，攜程旅游站內(nèi)直播突破9萬(wàn)場(chǎng)，站外直播近2萬(wàn)場(chǎng)，覆蓋超20個(gè)目的地國(guó)家及地區(qū)，全年下單交易額破15億元，增速超200%。