界面新聞
戈振偉
2025-01-16 10:00
當?shù)貢r間1月15日，美國當選總統(tǒng)特朗普正在考慮在上任后發(fā)布一項行政命令，暫停執(zhí)行TikTok銷售或禁止法60至90天。
據(jù)兩名知情人士稱，特朗普或簽署行政命令，該命令將解除拜登政府19日在全國范圍內(nèi)禁止該應(yīng)用程序的禁令。特朗普表示，在這個平臺上他受到廣泛擁躉，擁有超過1400萬粉絲。他希望能夠兌現(xiàn)此前的競選承諾。
從1月13日開始，熱門社交媒體小紅書app上進駐大量海外用戶，這些海外用戶多在小紅書上發(fā)布自己的生活照和視頻，并將自己戲稱為“TikTok難民”，還解釋了他們“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”小紅書的原因。這也使得RedNote（小紅書國際版）在1月13日迅速成為至蘋果應(yīng)用商店下載量第一的免費應(yīng)用程序。這兩天，A股市場小紅書概念持續(xù)爆火，多只概念股接連漲停，相關(guān)公司也接連發(fā)布澄清公告。
小紅書登頂蘋果應(yīng)用商店下載榜
此前，由于TikTok在美國的禁令即將生效，從1月13日開始，一些美國用戶轉(zhuǎn)移到新的社交平臺，小紅書登頂AppStore免費榜第一。小紅書首頁被一群自稱“TikTokRefugee”（TikTok難民）的外國人占領(lǐng)。為什么承接這波潑天流量的是小紅書，不是Instagram，不是Meta旗下的眾多產(chǎn)品，不是X（原推特）？天風(fēng)證券認為，小紅書憑借獨特、豐富、多元的內(nèi)容，和真誠分享利他的社區(qū)理念，成功從美妝護膚品類拓展到圍繞年輕人的生活方式平臺。天風(fēng)證券看好國際版持續(xù)出圈打開用戶天花板，提升內(nèi)容豐富性，打開平臺變現(xiàn)空間。
據(jù)央視新聞報道，美國政府官員長期以來以“中國可能利用TikTok收集美國用戶數(shù)據(jù)并進行監(jiān)視”為借口，將TikTok運營問題政治化。根據(jù)美國國會去年通過的法律，TikTok需在1月19日前與其母公司——字節(jié)跳動分離，否則將面臨全面禁令。隨著1月19日的臨近，越來越多美國用戶擔(dān)憂TikTok可能被禁，紛紛開始尋找替代平臺，界面與Tiktok相似的小紅書成為眾多美國用戶的選擇。
資料顯示，小紅書創(chuàng)立于2013年，近年來在電子商務(wù)和社交媒體領(lǐng)域迅速成長為一股強大的新勢力。據(jù)媒體此前報道，截至2024年7月，小紅書的月活躍用戶約為3億，并還在快速成長。根據(jù)PitchBook的數(shù)據(jù)，小紅書在2024年7月完成了一輪由博裕資本和紅杉資本集團等投資者參與的融資，估值達到170億美元，總計籌集資金超過9億美元，擁有2000多名員工。
在過去一年，小紅書在電商領(lǐng)域加碼投入。2024年，小紅書新入駐的商家數(shù)增長8.1倍，年銷過億的商家數(shù)增長3.3倍，年銷過五千萬的商家數(shù)增長4.6倍；成為買手的人數(shù)增長8.1倍，買手直播間的購買用戶數(shù)增長3.4倍，單場直播千萬的買手數(shù)增長2.6倍。
小紅書概念股暴漲
昨日，小紅書概念暴漲，板塊盤中漲幅一度超過7%。壹網(wǎng)壹創(chuàng)盤中觸及“20CM”漲停，佳云科技盤中漲幅一度超過19%，另有多股盤中觸及漲停。
近日，多家公司在互動平臺回復(fù)有關(guān)小紅書的相關(guān)話題。比如開潤股份在互動易平臺回復(fù)表示，公司自有品牌“90分”已在小紅書建立官方賬號和線上店鋪，作為公司品牌經(jīng)營業(yè)務(wù)的營銷渠道之一，并通過與小紅書達人合作，進行產(chǎn)品“種草”，增加曝光量。嘉曼服飾在互動易平臺回復(fù)表示，公司旗下HushPuppies暇步士、水孩兒、哈吉斯童裝等品牌有在小紅書平臺進行宣傳推廣，公司旗下各品牌會擇機進行直播等多種形式的品牌宣傳。
校對：冉燕青
