證券時報網(wǎng)
吳志
2025-01-15 19:29
距離2025年春節(jié)還有不到半個月的時間，各大電商平臺和線下商超紛紛瞄準(zhǔn)這一促銷節(jié)點(diǎn)，推出各類年貨禮盒和促銷活動，年貨節(jié)消費(fèi)市場迎來開門紅。
北京市社會科學(xué)院研究員王鵬對證券時報·e公司記者表示，年貨消費(fèi)市場的火熱，體現(xiàn)了消費(fèi)者對春節(jié)的重視，同時也折射了消費(fèi)市場的潛力與活力。隨著國家一系列促消費(fèi)政策的實(shí)施和落地，全年消費(fèi)市場有望持續(xù)保持較好增長態(tài)勢。政府可能會繼續(xù)出臺相關(guān)政策，如消費(fèi)券發(fā)放、稅收優(yōu)惠、金融支持等，以進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購買意愿，促進(jìn)消費(fèi)升級。
具體來看，頭部電商年貨節(jié)正在火熱進(jìn)行中，不少年貨類商品迎來大賣。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近期數(shù)據(jù)顯示，近一周，年貨禮盒銷量同比增長5.5倍。其中，堅果禮盒、膨化食品禮包、糕點(diǎn)禮盒伴手禮、肉類零食禮包、糖果禮盒等成為更受歡迎的產(chǎn)品。后續(xù)隨著年關(guān)的臨近，預(yù)計水果、肉類、海產(chǎn)等對保鮮程度要求相對更高的年貨禮盒將陸續(xù)進(jìn)入消費(fèi)者的購物清單，逐漸成為新主角。
值得一提的是，今年消費(fèi)品以舊換新國家補(bǔ)貼繼續(xù)實(shí)施，恰逢春節(jié)置辦年貨期，兩個消費(fèi)熱點(diǎn)疊加使得家電、家居建材、3C數(shù)碼等商品成為熱銷的“新年貨”。京東平臺上，美的微蒸烤炸燉一體機(jī)、平嵌冰箱，芝華仕頭等艙皮沙發(fā)，慕思乳膠床墊等產(chǎn)品搜索量同比增長超3倍。目前已有江蘇、湖北、上海、吉林、廣西、山東、浙江等省市的國補(bǔ)活動率先上線京東。
唯品會數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)中，保暖服飾仍是消費(fèi)重點(diǎn)，1月6日晚8點(diǎn)年貨節(jié)開啟至今，女士羽絨服銷量同比增長64%，兒童羽絨服同比增長86%。女士羊毛衫同比增長48%。服飾穿戴蛇年元素持續(xù)熱銷，蛇生肖的手鏈銷量環(huán)比此前一周增長近30%，此外，堅果禮盒、零食大禮包等年貨必備商品銷量同比也持續(xù)上漲。
直播電商平臺的年貨節(jié)最新戰(zhàn)報也頗為亮眼。1月14日，快手電商發(fā)布2025快手年貨節(jié)戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，動銷商達(dá)數(shù)同比增長22%，首次動銷新商數(shù)同比增長21%，達(dá)人分銷GMV（商品交易總額）同比增長59%。直播間GMV增速超100%的主播數(shù)近2.2萬個，成交破千萬GMV直播間數(shù)同比增長53%，短視頻掛車GMV同比增長51%。泛貨架GMV同比增長71%，搜索GMV同比增長119%。
MCN機(jī)構(gòu)也在積極參與年貨節(jié)促銷活動。1月2日，李佳琦直播間年貨節(jié)專場直播正式啟幕。據(jù)悉，在1月2日起至1月19日期間，李佳琦直播間將以春節(jié)場景為核心，提供覆蓋多個品類的高品質(zhì)年貨產(chǎn)品。
另一家頭部平臺抖音電商推出多種玩法和促銷措施成為其年貨節(jié)一大特點(diǎn)。1月2日，2025年“抖音商城年貨節(jié)”正式上線?；顒悠陂g，消費(fèi)者在抖音商城選購年貨即可享受官方立減、一件直降15%優(yōu)惠、額外消費(fèi)券等。同時，針對食品生鮮、服飾鞋靴、珠寶黃金等品類，平臺將推出專項(xiàng)品類日活動。本次年貨節(jié)期間，抖音電商特別推出了“家鄉(xiāng)年貨節(jié)”的全新玩法?！凹亦l(xiāng)年貨節(jié)”活動為期18天，將持續(xù)至1月19日結(jié)束，期間預(yù)計開展專場直播100場。
科技零售平臺美團(tuán)數(shù)則拋出了億元補(bǔ)貼參與2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)。據(jù)悉，今年年貨節(jié)期間，美團(tuán)聯(lián)動平臺百萬優(yōu)質(zhì)商戶，涵蓋外賣、美食、生鮮零售、酒店民宿等200多個品類，覆蓋全國2800個縣區(qū)市，推出多種優(yōu)惠舉措，助力消費(fèi)活力持續(xù)釋放。美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，美團(tuán)積極投入10億餐飲“助力金”支持餐飲商家，并開展冬季配送關(guān)懷活動并投入冬季配送專項(xiàng)補(bǔ)貼。
值得一提的是，線上平臺尤其是生鮮電商的即時零售模式，也正在成為今年年貨市場上消費(fèi)者購物的主流選擇。
記者最新獲悉，目前叮咚買菜平臺上年貨相關(guān)的消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入到了爆發(fā)期，年貨銷量正在持續(xù)走高。平臺預(yù)計今年春節(jié)前后的整體銷量同比去年能增長20%左右。今年，叮咚買菜特意推出“年貨大街”的入口，包含數(shù)十個品類和上千個SKU，并推出了超300款禮盒商品，平臺預(yù)測禮盒類商品在春節(jié)前一周的銷量會猛增，環(huán)比將實(shí)現(xiàn)增長超一倍。
除了電商平臺外，線下商超也正在備戰(zhàn)年貨節(jié)銷售旺季。記者從物美超市獲悉，目前各大門店已為節(jié)日期間的市場供應(yīng)做好充分準(zhǔn)備，各類年貨一應(yīng)俱全，尤其在米面糧油等民生商品方面，備貨量充足，較去年同期增長了10%，能夠滿足廣大消費(fèi)者的需求。同時，物美還推出了“天天低價”和“年貨節(jié)”活動，共有3000個商品參與其中，平均降價幅度達(dá)到20%。近期，人流量也有明顯提升，車?yán)遄?、草莓等?yīng)季商品和禮盒類商品銷售良好，預(yù)計客流量將隨著假期的臨近進(jìn)一步增長。
