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在“請(qǐng)2休11”帶動(dòng)下，春運(yùn)返鄉(xiāng)預(yù)訂峰值提前到來。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，1月10日、1月11日兩天是蛇年春運(yùn)返鄉(xiāng)車票、機(jī)票預(yù)訂高峰，預(yù)訂量環(huán)比上周同期增長超60%。據(jù)飛豬預(yù)測，1月24日、1月25日將成為蛇年春運(yùn)返鄉(xiāng)客流最高峰。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，目前，1月25日的火車票已經(jīng)開始發(fā)售，部分熱門探親車次車票已售罄，帶動(dòng)春節(jié)機(jī)票銷售也進(jìn)入高峰。同時(shí)，春節(jié)縣域高星酒店預(yù)訂量同比翻番，300多元的高性價(jià)比豪華酒店最受歡迎。

實(shí)際上，縣城豪華酒店預(yù)訂量翻番也折射出縣域消費(fèi)市場的繁榮與活力。

北京市社會(huì)科學(xué)研究院研究員王鵬對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，隨著縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民收入水平的提高，人們的消費(fèi)能力逐漸增強(qiáng)，對(duì)高品質(zhì)生活方式的追求也日益明顯?？h城豪華酒店預(yù)訂量翻番不僅反映了縣域經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的活力，也彰顯了發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)的重要意義。發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)可以增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生動(dòng)力和活力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。未來，應(yīng)繼續(xù)加大縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的力度，推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展、鄉(xiāng)村振興和經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。

出行預(yù)訂進(jìn)入高峰

1月12日，去哪兒發(fā)布的大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)節(jié)前出行的火車票、機(jī)票銷售已經(jīng)進(jìn)入最高峰，熱門目的地為重慶、成都、北京、哈爾濱、西安、鄭州、廣州、昆明、貴陽、長沙。1月25日出行的預(yù)訂量最高。

高鐵票比普通車票更難買，如1月25日，廣州-重慶、北京-佳木斯高鐵均已售罄。北京-哈爾濱大部分高鐵車票已售罄，只余下凌晨發(fā)車或抵達(dá)的零星車次有票；上海-重慶高鐵只剩零星車次的商務(wù)座。

春運(yùn)期間，飛機(jī)票預(yù)訂也進(jìn)入高峰期。航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，截至1月9日，2025年春節(jié)假期（2025年1月28日至2月4日）國內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量超502萬張；出入境航線機(jī)票預(yù)訂量超145萬張，比去年春節(jié)同期增長約28%。

航旅縱橫行業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理趙楠對(duì)e公司記者表示，今年春節(jié)較早，學(xué)生客流與返鄉(xiāng)探親及旅游客流重合，整體出行需求更加旺盛，目前春運(yùn)機(jī)票預(yù)訂進(jìn)入高峰；此外2025年的春節(jié)假期時(shí)間較往年有所延長，刺激了整體出行需求。價(jià)格方面，除夕前三天為機(jī)票預(yù)訂高峰期，部分航班售賣的經(jīng)濟(jì)艙為全價(jià)機(jī)票。而除夕到春節(jié)期間的價(jià)格相對(duì)較低，出行性價(jià)比更高。

去哪兒平臺(tái)上，1月17日后機(jī)票價(jià)格有明顯上漲，1月23日至27日價(jià)格較高，28日后開始明顯回落。節(jié)中出行、節(jié)后返程的車票和機(jī)票相對(duì)充足，機(jī)票價(jià)格回落空間還較大。數(shù)據(jù)顯示，目前節(jié)中1月30日（初二）出行的機(jī)票價(jià)格最低，平均價(jià)格是962元，這天出行的機(jī)票預(yù)訂量反而最高。越來越多人選擇最快捷的“轉(zhuǎn)場”方式——坐飛機(jī)，春節(jié)期間購買多張機(jī)票的旅客比例同比增五成。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，價(jià)格成為調(diào)節(jié)出行峰值的一個(gè)重要因素，春節(jié)出行的波峰波谷都會(huì)較為平緩。雖然春運(yùn)還是承載著數(shù)十億人口流動(dòng)的大遷徙，但往南還是往北，選擇越來越多元。有人先回家再出游，有人先出游再回家；有人把爸媽接到大城市團(tuán)圓，也有爸媽等不及過年就帶著孩子出游。足夠長的假期時(shí)間，也給旅客出行帶來足夠的靈活度。

從旅游目的地來看，春節(jié)大家喜歡去北方看雪，也喜歡去南方看海。熱門目的地包括：北京、廣州、哈爾濱、上海、西安、成都、深圳、重慶、福州、大理。福州成為新晉熱門城市“黑馬”，春節(jié)期間酒店預(yù)訂量同比增長一倍。此外，特色小城延邊，酒店預(yù)訂增幅超過四成；昆明、武漢、佛山春節(jié)酒店預(yù)訂量增幅也達(dá)到兩成左右。

縣城豪華酒店火熱

值得一提的是，返鄉(xiāng)出行預(yù)訂迎來高峰的同時(shí)，縣城豪華酒店預(yù)訂也持續(xù)火熱。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，截至1月12日，春節(jié)縣域高星酒店預(yù)訂量同比翻番。有高星酒店預(yù)訂的縣城數(shù)量，同比增加了兩成。訂單量最高的Top10縣城是：吉林安圖縣、廣西陽朔縣、吉林撫松縣、江西婺源縣、四川九寨溝縣、福建平潭縣、浙江淳安縣、河北昌黎縣、云南建水縣、廣東惠東縣。

縣城高星酒店比一線城市便宜不少。預(yù)訂量較高的縣城中，不少春節(jié)豪華酒店每晚均價(jià)都僅300多元。如，浙江浦江縣，江蘇射陽縣、盱眙縣，四川德昌縣、榮縣、安岳縣、營山縣，新疆特克斯縣，安徽和縣，重慶云陽縣。

“增幅較快的縣城大多位于風(fēng)景區(qū)內(nèi)，有較為豐富的旅游資源。近年來縣域旅游的火爆，吸引了許多連鎖酒店、國際大牌酒店到縣城開店。不僅給返鄉(xiāng)過年的人們提供了一個(gè)新去處，也吸引了更多大城市居民到縣城去體驗(yàn)更高品質(zhì)的旅游，整體縣域高星酒店預(yù)訂量同比翻番?！辈棠咀颖硎尽?/p>

不少平臺(tái)也看好縣域消費(fèi)市場的增長潛力。去年11月29日，美團(tuán)管理層在業(yè)績會(huì)上表示，“縣域經(jīng)濟(jì)當(dāng)前非?；钴S，當(dāng)?shù)厥袌龅哪贻p人需求旺盛。我們希望到店酒旅在這些市場有更多增長，這也是我們?cè)诘途€市場的目標(biāo)之一。我們也抓住了縣域旅游的新機(jī)遇，滿足了更多旅游出行的消費(fèi)者在下沉市場對(duì)特色體驗(yàn)團(tuán)、旅拍、美食、SPA、國潮等多元消費(fèi)的需求。我們到店業(yè)務(wù)在下沉市場實(shí)現(xiàn)了更快增長?！?/p>

此前的2024年11月15日，文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，截至目前已推出1597個(gè)全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村旅游也日益成為帶動(dòng)旅游市場復(fù)蘇、縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城鄉(xiāng)消費(fèi)擴(kuò)大的重要?jiǎng)幽堋?024年前三季度，全國鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)為22.48億，同比增加15.5%；接待總收入為1.32萬億，同比增加9.8%。