券商中國
周樂
2025-01-04 20:51
隨著用戶對安全和便捷體驗的需求不斷增長，智能門鎖逐漸成為重要的家庭產(chǎn)品。目前智能門鎖行業(yè)處于快速成長階段，卻也受到內(nèi)外環(huán)境影響，正面臨著多重壓力。其中，行業(yè)嚴重內(nèi)卷已成為眾多企業(yè)當前困局，在這種內(nèi)卷環(huán)境中，企業(yè)難以獲取利潤、難以實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，因而探索解局之道成為行業(yè)的共同追求。
近日，全國制鎖行業(yè)第三十一次信息交流會在浙江金華浦江舉行，本次會議匯集供應(yīng)商、制造商、品牌代表、渠道商、代理商、經(jīng)銷商、行業(yè)權(quán)威專家等上下游多方參與者，共同探討智能門鎖行業(yè)的新趨勢、新挑戰(zhàn)與新機遇。
奧維云網(wǎng)（AVC）總裁助理兼消費電子事業(yè)部總經(jīng)理翁振華表示，在歷史最強“國補”政策下，家電家居市場將迎來新的轉(zhuǎn)機，智能門鎖恰逢機遇風口。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年9—11月得益于“國補與雙11”雙引擎的推動，線上市場高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上揚，行業(yè)均價提升明顯。
“國補”即當下國家大力推進的“以舊換新”補貼政策。“以舊換新”政策是當前家電、汽車等多個消費品領(lǐng)域的重要舉措，新一輪的以舊換新政策不僅覆蓋范圍廣泛，而且補貼力度大，對于促發(fā)展、優(yōu)生態(tài)、利民生具有深遠意義。
2024年3月13日，國務(wù)院發(fā)布“以舊換新”政策；3月27日商務(wù)部明確“以舊換新”的方式以地方為主導來推動；到7月25日，中央的資金已經(jīng)明確統(tǒng)籌安排3000億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新，其中，1500億元左右超長期特別國債資金將用于落實包括家電產(chǎn)品以舊換新在內(nèi)的六條支持政策。
“資金在2024年8月29日的時候已經(jīng)達到了各省，國補政策相繼啟動，國家政策覆蓋8類產(chǎn)品，后來各省因為政策的靈活性，可以延伸到周邊品類，比如說智能門鎖?！蔽陶袢A指出。
會上發(fā)布的《全國智能鎖行業(yè)市場調(diào)研報告》顯示，在國補政策紅利及市場均價下降的影響下，智能門鎖市場規(guī)模擴張表現(xiàn)向好。預(yù)計2024年全國智能門鎖的產(chǎn)銷量將達到2250萬套，同比增長7.1%；全年總產(chǎn)值預(yù)計為196億元，同比下降2%。
奧維云網(wǎng)預(yù)計，2024年智能門鎖滲透率將達到27.9%，全渠道零售量規(guī)模將達到2020萬套，同比增長8%，且技術(shù)滲透態(tài)勢良好。中國智能門鎖行業(yè)將在新周期下蓬勃發(fā)展，企業(yè)或應(yīng)把握機遇，推動行業(yè)邁向新高度。
然而，盡管智能門鎖市場前景廣闊，但由于行業(yè)競爭激烈，智能門鎖行業(yè)當前正處于價格戰(zhàn)階段。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測，目前智能門鎖行業(yè)已擠入3000個以上的企業(yè)，奧維云網(wǎng)監(jiān)測到2024年市場在售的品牌達480個，由此形成激烈的市場競爭和價格內(nèi)卷，千元以下的低端機占比高達62%。
翁振華坦言，如此持續(xù)下去，企業(yè)將沒有利潤提升技術(shù)和服務(wù)水平，消費者也難以買到更好的產(chǎn)品?！暗档米⒁獾氖?，在國補期間，2024年10月和11月的時候智能門鎖價格又增長了10%以上，國補政策拉動了中高端產(chǎn)品的銷售，希望企業(yè)能夠以此為契機，以用戶為中心，走出價格內(nèi)卷的泥潭。”翁振華說。
中國五金制品協(xié)會理事長張東立在會上亦指出，希望全行業(yè)能夠統(tǒng)一思想，盡快形成共識，運用合理戰(zhàn)略化解內(nèi)卷問題，讓整個行業(yè)可以構(gòu)建起健康的生態(tài)環(huán)境，營造良性競爭的氛圍，助力企業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展的道路，使得智能門鎖行業(yè)在未來能蓬勃發(fā)展，為市場和消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。
