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2025年元旦，中國(guó)旅游市場(chǎng)迎來(lái)新年首個(gè)高峰。

進(jìn)入2025年，中國(guó)旅游市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，特別是入境游市場(chǎng)，成為新年旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，跨年期間入境游訂單量翻倍，日韓訂單漲幅明顯。在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，2024年12月31日晚國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂量環(huán)比上周同期增長(zhǎng)超150%，含溫泉、影音房標(biāo)簽的酒店預(yù)訂量均增長(zhǎng)超50%。來(lái)自90后和00后的跨年酒店訂單占比近60%。

出境游市場(chǎng)也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，尤其是港澳、日韓、東南亞等短途出境線路銷售火爆。入境游市場(chǎng)同樣表現(xiàn)亮眼，OTA數(shù)據(jù)顯示，2024年12月31日至2025年1月1日，整體入境游訂單量同比增長(zhǎng)翻倍，其中來(lái)自韓國(guó)和日本這兩個(gè)相鄰國(guó)家的入境游訂單量分別同比增長(zhǎng)215%、145%。入境旅客在跨年期間偏愛的熱門目的地包括：上海、深圳、北京、廣州、哈爾濱、成都、重慶、珠海、杭州和西安。

春秋旅游入境部門負(fù)責(zé)人鄭學(xué)達(dá)表示，隨著簽證政策進(jìn)一步放寬，免簽“朋友圈”擴(kuò)容，2024年的跨境游熱度飆升。入境游客的需求特征也呈現(xiàn)出新特點(diǎn)：旅行方式散客化、目的地小眾化、體驗(yàn)內(nèi)容生活化。

跨年酒店熱

全國(guó)各大商圈在元旦期間人流量聚集，跨年倒數(shù)和短郊休閑游占主流。雖然假期只有1天，卻并不影響人們對(duì)跨年儀式感的追求，許多人選擇將這天作為周中的Gap Day度過(guò)，并通過(guò)調(diào)整作息，從體感上“延長(zhǎng)”假期，汲取更多能量。

同程旅游的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年元旦“跨年酒店”相關(guān)搜索熱度同比上漲超過(guò)70%，城市周邊游酒店預(yù)訂熱度同比上漲近兩成。北京是2025年跨年酒店預(yù)訂最熱門的城市，跨年夜倒計(jì)時(shí)、各類燈會(huì)都吸引了游客前往。上海、廣州、成都、重慶、深圳、南京、西安、哈爾濱、蘇州也進(jìn)入榜單前十。此外，中國(guó)游客也開始挖掘更多小眾目的地，海南瓊中、黑龍江伊春、遼寧遼陽(yáng)、新疆克拉瑪依等城市酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。

2024年12月31日當(dāng)晚，全國(guó)主要城市推出的各類跨年夜活動(dòng)成為當(dāng)?shù)卦┘倨谖穆孟M(fèi)的一大熱點(diǎn)，重慶、長(zhǎng)沙、成都、哈爾濱等“網(wǎng)紅城市”獨(dú)具特色的跨年夜活動(dòng)也吸引了全國(guó)的關(guān)注。

OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年12月31日當(dāng)天，重慶、長(zhǎng)沙、成都、哈爾濱、上海、武漢等城市的高鐵、民航到達(dá)客流迎來(lái)一個(gè)高峰，當(dāng)?shù)責(zé)衢T地段的酒店及夜游文旅項(xiàng)目的預(yù)訂熱度也迎來(lái)一個(gè)小高峰。例如，哈爾濱中央大街、重慶解放碑、上海外灘、成都春熙路等地段的酒旅預(yù)訂熱度較高。另外，長(zhǎng)沙、長(zhǎng)春、武漢、三亞、廣州等地舉辦的明星跨年演出活動(dòng)也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐拈L(zhǎng)線游需求。年輕消費(fèi)者更愿意選擇跨城參加各類跨年夜活動(dòng)以及明星跨年演唱會(huì)等演出活動(dòng)。

拼假出游和境外度假方面，OTA數(shù)據(jù)顯示，2025年元旦期間熱門出境游目的地主要有：曼谷、東京、大阪、新加坡、中國(guó)香港、中國(guó)澳門、吉隆坡、胡志明市、悉尼、莫斯科等，出發(fā)時(shí)間相對(duì)集中于2024年12月23日至27日之間。

除了拼假外出，也有很多人選擇用爬山登高開啟新的一年，這一趨勢(shì)直接推動(dòng)了山岳類景區(qū)訂單上漲。峨眉山、黃山、天門山等山岳類景區(qū)成為了游客們爭(zhēng)相預(yù)訂的熱門目的地。相關(guān)景點(diǎn)玩樂(lè)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，近一周“登山”相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)超80%。

寺廟游也成為了今年元旦假期的一大亮點(diǎn)，在新年第一天通過(guò)祈福、冥想等方式清凈身心，祈求新的一年平安順?biāo)?。OTA跨年期間寺廟類景區(qū)的門票訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超220%。

此外，游博物館等本地玩法的熱度也在不斷上升，相關(guān)預(yù)訂平臺(tái)近一周博物館熱度增長(zhǎng)30%。例如，上海博物館在2024年12月31日晚舉辦“眾神的派對(duì)——古埃及文明大展迎新奇妙夜”活動(dòng)，觀眾可以在博物館里一邊觀展一邊參與多維度互動(dòng)體驗(yàn)，迎接新一年的到來(lái)。

廣東地區(qū)的文旅則進(jìn)入“溫泉酒店熱”時(shí)節(jié)，很多游客選擇在2024年12月31日晚入住預(yù)訂好的酒店，在酒店泡個(gè)私湯、享用一頓大餐，在房間進(jìn)入新年倒數(shù)。華南某溫泉度假酒店負(fù)責(zé)人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，“越來(lái)越多的游客選擇花更多時(shí)間沉浸在溫泉酒店度短假。白天的時(shí)間，入住客人可以泡在酒店的SPA、球場(chǎng)或是參與酒店組織的手工扎染、打香篆等各類體驗(yàn)活動(dòng)，把‘有效度假時(shí)長(zhǎng)’拉長(zhǎng)。晚餐則依舊在酒店餐廳中享受大廚烹制的佳肴，一晚安睡后再用完酒店早餐，以更好的狀態(tài)面對(duì)新一年的生活和工作。”

入境游市場(chǎng)多元化

2024年，中國(guó)進(jìn)一步放寬了入境游門檻，外國(guó)旅客過(guò)境免簽可停留時(shí)間延長(zhǎng)至240小時(shí)，這一政策的實(shí)施有效帶動(dòng)了“China Travel”的持續(xù)走紅，并為旅游市場(chǎng)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的增量。2024年，攜程入境游訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)1倍，享受過(guò)境免簽政策的54國(guó)入境游訂單量同比上漲189%。

而入境游市場(chǎng)的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，不僅在總量上取得突破，客源覆蓋面以及入境游收入水平均有望實(shí)現(xiàn)重要增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2025年入境游市場(chǎng)將成為一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的大市場(chǎng)，在全球入境游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力將進(jìn)一步增強(qiáng)。入境游市場(chǎng)正加速向非一線城市滲透，越來(lái)越多的非一線城市成為新興的入境游目的地，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝刖秤喂卜?wù)的加速升級(jí)，對(duì)于提升中國(guó)入境游的全球競(jìng)爭(zhēng)力具有積極意義。

根據(jù)OTA數(shù)據(jù)，2024年12月31日至2025年1月1日，整體入境游訂單量同比增長(zhǎng)翻倍，其中來(lái)自韓國(guó)和日本這兩個(gè)相鄰國(guó)家的入境游訂單量分別同比增長(zhǎng)215%、145%。

在消費(fèi)方面，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，許多入境的外國(guó)旅客更傾向于選擇高星級(jí)酒店入住，尤其是對(duì)日韓旅客來(lái)說(shuō)，他們花在交通出行上的費(fèi)用比歐美等地的遠(yuǎn)途旅客更少，所以他們也有更多的消費(fèi)預(yù)算可以花在吃、住、玩方面。以韓國(guó)旅客為例，跨年期間他們選擇的下榻地有近60%是高星酒店。

針對(duì)未來(lái)入境游的發(fā)展趨勢(shì)，華南師范大學(xué)旅游管理學(xué)院會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理系主任李軍教授向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，首先，文化旅游將成為我國(guó)吸引國(guó)際游客的重要亮點(diǎn)。我國(guó)擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)和多元化的民族文化，深度挖掘這些資源，有利于打造具有國(guó)際影響力的文旅項(xiàng)目。

其次，我國(guó)便捷的交通和簽證政策將為國(guó)際游客提供便利。一方面，可以進(jìn)一步完善國(guó)際航線網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)與國(guó)際主要城市之間的直飛航班，降低國(guó)際游客的出行成本。另一方面，簡(jiǎn)化簽證辦理流程，吸引更多國(guó)際游客前來(lái)旅游。這將為中國(guó)旅游市場(chǎng)注入新的活力，推動(dòng)旅游業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。

第三，區(qū)域旅游合作將進(jìn)一步加強(qiáng)?？缡÷糜魏献饕矊⒊蔀橼厔?shì)，通過(guò)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游目的地。旅游管理部門和企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)區(qū)域間的溝通協(xié)作，共同打造具有吸引力的旅游線路和產(chǎn)品。市場(chǎng)各方主體應(yīng)關(guān)注以上三個(gè)方面的突破，積極布局，以適應(yīng)未來(lái)旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。