期貨日報
2025-01-05 08:13
微信、抖音、快手、微博公告。
近日，抖音、快手、微信、微博等平臺相繼發(fā)布公告，加強違規(guī)微短劇片名治理。
此前，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布《管理提示（加強微短劇片名審核）》，對微短劇片名出現(xiàn)的不良傾向進(jìn)行及時糾偏，并在導(dǎo)向、體例、藝術(shù)等方面提出新要求。
四大短視頻平臺公告
近日，抖音、快手、微信、微博等平臺相繼發(fā)布公告，加強違規(guī)微短劇片名治理。
公告提到，近期，主管部門下發(fā)了《加強微短劇片名審核》的管理提示，指出部分微短劇的片名存在嘩眾取寵、低俗庸俗等問題，嚴(yán)重拉低了行業(yè)整體形象。
平臺長期致力于鼓勵和推廣優(yōu)質(zhì)微短劇，將進(jìn)一步提高審核標(biāo)準(zhǔn)，加強對微短劇內(nèi)容及片名的審核。并對微短劇片名提出四大要求：
1、不得使用惡俗、惡趣味等違背公序良俗的片名；
2、不渲染極端對立、復(fù)仇、暴戾、焦慮、炫富拜金；
3、不使用過度冗長、口語化、意義不明的片名；
4、不濫用仿擬、諧音、夸張等手法進(jìn)行惡搞。
快手表示，自2025年1月1日起，望各微短劇創(chuàng)作者、制作機構(gòu)、版權(quán)方嚴(yán)格自查，對于存在以上違規(guī)問題的微短劇，逐步下線調(diào)整，修改通過后方可重新上線。
抖音、微博表示，2025年1月2日起，片名不合規(guī)的短劇將逐步下線，需修改通過后才能恢復(fù)上線。
微信表示，根據(jù)主管部門發(fā)布的《加強微短劇片名審核》管理提示要求，平臺第一時間下發(fā)站內(nèi)信，提示創(chuàng)作者及時對片名中含有低質(zhì)惡俗、違背公序良俗、渲染極端對立情緒等不符合主流價值觀的內(nèi)容要素進(jìn)行自查，并在規(guī)定期限內(nèi)按照指引修改相關(guān)信息。后續(xù)，平臺將繼續(xù)加大審核和治理力度，對存在違規(guī)情況的微短劇進(jìn)行從嚴(yán)規(guī)范處置。
同時，微信、快手、抖音平臺還發(fā)布了違規(guī)片名示例。
微信違規(guī)片名示例：
違背倫理道德：《白月光讓我給婆婆拔管子》
極端復(fù)仇：《認(rèn)清渣男后我殺瘋了》《我和婆婆手撕渣男全家》
色情低俗：《漂亮后媽太美味》
炫富拜金：《爽翻天我的銀行卡每秒入賬百億》
諧音惡搞：《一夜幸孕》
意義不明：《我的傻娘爆出SSS級身份》
快手違規(guī)片名示例:
低俗惡俗:《保姆五十歲之我撬了雇主墻角》《和姐姐交換孕術(shù)后我誕下了一部山海經(jīng)》《房東請自重之我的角色美女房客》
不當(dāng)倫理:《老公劈腿小姨子，轉(zhuǎn)身我就嫁給公公》《震驚全城，婆婆送大孫子下黃泉》，《兒子兒媳逼我嫁給有錢老頭》
極端對立:《我和婆婆手撕渣男全家》《黑化后我手撕渣男全家》
炫富拜金：《我成了京圈太子爺繼孫女》《天降發(fā)財系統(tǒng)，包成首富的》
過度口語化:《1個差評賺1萬，小爺我再也不忍了》《熊孩子大鬧高鐵站，被制裁你哭什么》
抖音違規(guī)片名示例：
低俗：《祖?zhèn)魇嗣贰段矣型敢晲劭茨目茨摹?/p>
拜金炫富：《包養(yǎng)首富的日?！贰堕|蜜眼睜睜看著我被京圈太子寵上天》
不良婚戀：《那年三萬個美女向我求婚被我拒絕》
不當(dāng)倫理：《七個嫂子獨寵我》《親媽病危你不管走了你哭啥》
極端復(fù)仇：《我和婆婆手撕渣男全家》《重活一世，真千金殺瘋了》
過度口語化：《開除我你說的，6g崩了你哭啥》《怎么我就無敵了》《朕就說個英語，你們咋都下跪了》
去年年底，“紅果短劇”被廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司、北京市廣電局聯(lián)合約談。監(jiān)管方面指出，近期，廣電總局回應(yīng)社會關(guān)切，連續(xù)發(fā)布三個管理提示，圍繞中老年題材、“霸總”類微短劇以及微短劇片名，重申管理規(guī)定，細(xì)化創(chuàng)作指引，社會各界充分肯定。然而，“紅果短劇”作為一個擁有大規(guī)模用戶和內(nèi)容的微短劇平臺，對有關(guān)管理規(guī)定落實不到位，在管理提示發(fā)布后，仍有一些明顯違反管理要求的微短劇新上線傳播，給行業(yè)帶來不良示范。“紅果短劇”要深刻反思、舉一反三，迅速行動，以堅定決心和有力舉措進(jìn)行整改。會議要求，“紅果短劇”要積極主動履行社會責(zé)任，落實平臺主體責(zé)任，落實總編輯負(fù)責(zé)制，建立健全內(nèi)部管理制度，確保合規(guī)經(jīng)營。
隨后，紅果短劇于2024年12月26日公告稱，即日起5天內(nèi)，停止上線新的劇集，對已經(jīng)受理尚未上線的劇集將按照全新標(biāo)準(zhǔn)重新評估，從嚴(yán)打擊含有不良價值觀導(dǎo)向、違反公序良俗、低俗“擦邊”等違規(guī)內(nèi)容的微短劇。
微短劇迎強監(jiān)管
近兩年，微短劇成為風(fēng)頭最盛的影視賽道。2024年以來，針對微短劇的治理舉措逐步完善，一場深度變革已經(jīng)開啟。
2024年6月1日，《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》（以下簡稱“工作提示”）正式實施生效?！肮ぷ魈崾尽敝械男乱?guī)要求，落實行業(yè)監(jiān)管責(zé)任、屬地管理責(zé)任、平臺主體責(zé)任，對微短劇實行“分類分層審核”，總投資額達(dá)到100萬元及以上的“重點微短劇”由國家廣電總局統(tǒng)一備案公示管理；總投資額度在30萬元（含）—100萬元之間且非重點推薦的“普通微短劇”由省級廣電部門進(jìn)行規(guī)劃備案審核和完成片審查；總投資額低于30萬元且非重點推薦的“其他微短劇”由播出或為其引流、推送的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺履行內(nèi)容管理的職責(zé)，負(fù)責(zé)內(nèi)容審核把關(guān)與版權(quán)核定。此外，新規(guī)還強調(diào)未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。
2024年5月份，抖音、快手、微信三大平臺公布了微短劇備案細(xì)則。
微信要求，從2024年5月27日起，制作成本低于30萬元的微短劇需提交成本配置比例報告，經(jīng)審核后獲得備案號。
抖音和快手則要求，2024年6月1日起上架的微短劇一律實行審核備案。
快手公告稱，2024年6月1日起，無備案號的微短劇作品，禁止在平臺經(jīng)營推廣。
2024年11月，廣電總局發(fā)布霸總類微短劇管理提示，就霸總類微短劇的制作方向進(jìn)行了指導(dǎo)。
2024年12月，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布管理提示（加強微短劇片名審核），管理提示稱，由平臺負(fù)責(zé)自審的“其他微短劇”，雖然內(nèi)容違規(guī)問題已大幅減少，但片名嘩眾取寵、低俗庸俗的頑疾，嚴(yán)重拉低了微短劇行業(yè)整體形象，亟待治理。管理提示提出，“小程序類微短劇為刻意追求投流效果，片名問題尤為嚴(yán)重，必須嚴(yán)加整治”。為及時糾正和扭轉(zhuǎn)部分微短劇在片名上的跑偏傾向，管理提示就加強片名審核工作，分別在導(dǎo)向、體例和藝術(shù)上提出新要求。
短劇市場規(guī)模超過電影
2024年以來，微短劇市場繼續(xù)高速擴展。對于文娛行業(yè)來說，一個標(biāo)志性事件或是短劇的收入超過電影。
此前，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書〔2024〕》顯示，2024年我國微短劇市場規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長34.90%。
而據(jù)國家電影局統(tǒng)計，我國2024年電影總票房為425.02億元。其中國產(chǎn)影片票房為334.39億元，占比為78.68%；城市院線觀影人次為10.1億。
據(jù)國際金融報，熱度持續(xù)下，越來越多的平臺和機構(gòu)入局微短劇。市場分析認(rèn)為，激烈的內(nèi)容競爭將促使行業(yè)從“卷數(shù)量”轉(zhuǎn)向更重視“提質(zhì)量”。
以長視頻為例，愛奇藝將微短劇作為長視頻內(nèi)容的補充，騰訊視頻延長了精品微短劇的分賬周期，優(yōu)酷也上調(diào)了分賬單價，芒果TV計劃拿出類似于長劇的投入來打造3至5部“超級頭部”的行業(yè)頂級微短劇。此外，網(wǎng)文頭部閱文集團(tuán)、大模型公司昆侖萬維等上市公司也都在布局微短劇賽道。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，最初，一部微短劇的成本僅為1萬元—2萬元，后來提升到10萬元，2023年起步成本已升至20萬元—30萬元，高配則高達(dá)150萬元，2024年，S級微短劇的平均制作成本已達(dá)300萬元。有從業(yè)者表示，現(xiàn)在不再是早先“做一堆爆一部”的心態(tài)，而是注重每一部的平均質(zhì)量，向延長劇集的生命力方向努力。
責(zé)編：萬健祎
校對：李凌鋒
