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證券時(shí)報(bào)網(wǎng)訊，東吳證券研報(bào)指出，1）微信小店”自視頻號小店升級而來，入駐門檻有所降低。從2024年8月25日起，騰訊將視頻號小店正式升級為微信小店。新版本微信小店進(jìn)一步簡化了商家入駐流程，優(yōu)化品牌認(rèn)證和店鋪命名體系，降低入駐門檻和保證金要求。2）微信小店上線送禮物功能，有望創(chuàng)造新消費(fèi)場景拉動(dòng)新消費(fèi)需求。通過微信“送禮物”這一功能，微信有望成為用戶購物的新入口，從而提升在電商領(lǐng)域的滲透率。同時(shí)微信商家可以借助社交平臺更高效地觸達(dá)消費(fèi)者，并通過“送禮物”功能提升用戶的消費(fèi)頻率，增強(qiáng)微信店鋪的用戶黏性。3）微信小店上線送禮物功能，有望創(chuàng)造新消費(fèi)場景拉動(dòng)新消費(fèi)需求。微信小店的“送禮物”功能流程簡單明了。贈(zèng)送方只需選擇禮物款式、瀏覽金額并在“送禮物”頁面選擇收禮人，完成支付后，禮物將自動(dòng)發(fā)送。4）美妝品類與送禮場景契合度較高，線上代運(yùn)營公司有望借此獲得新渠道帶來的紅利，國貨美妝品牌布局領(lǐng)先有望受益。微信小店的“送禮物功能有望成為用戶購物的新入口，因此可以關(guān)注這一線上新渠道可能帶來的美護(hù)板塊投資機(jī)會。建議關(guān)注：巨子生物、珀萊雅、華熙生物等。

校對：楊立林